Что нужно знать маркетологу о качестве объявлений для Google рекламы?

Эта статья даст общее представление о качестве объявлений

Вы сможете контролировать вашу рекламу в Google

Содержание

Что такое качество объявлений?
Зачем заказчику следить за качеством объявлений?

Показатель качества (Quality Score) определяет:

  • Покажется ли ваша реклама?
  • Если да, то на какой позиции?
  • И какую цену за клик вы должны будете заплатить.

Чем выше ваш показатель качества, тем чаще может показываться ваша реклама, тем выше может быть ваша позиция и тем меньше может быть стоимость клика.

В общем и целом, показатель качества отражает, как Google определяет, насколько ваше объявление и ваша посадочная страница релевантны тому, что искал пользователь, когда вбил свой запрос в строку поиска. Чем точнее вам удалось ответить на запрос пользователя, тем выше ваш показатель качества.

С технической точки зрения, показатель качества – это цифровое значение от 1 до 10, которое по мере роста количества показов присуждается каждому вашему ключевому слову, при этом 1 – самый низкий, а 10 – самый высокий показатель.

Как качество объявлений связано с ценой за клик?

Как правило, чем выше качество объявления, тем ниже цена за клик. Если у объявлений низкое качество, то фактическая цена за клик может почти достигать максимальной даже при низком уровне конкуренции за поисковые запросы. Однако, независимо от качества объявления, вы никогда не заплатите за его показ сумму, превышающую максимальную цену за клик (если только у вас не включено автоматическое назначение ставок).

Источник Справка Google

https://support.google.com/google-ads/answer/1722122

https://support.google.com/google-ads/answer/156066?hl=ru

 

 

Как рассчитывается показатель качества?

На показатель качества в основном влияют три главных фактора. Каждый из них них присваиваются баллы за присвоенное значение: ниже среднего, средний и выше среднего.

Ожидаемое значение CTR: для определения ожидаемого CTR Google сравнивает ваш CTR с тем, который, по его мнению, объявления и ключевые слова могли бы достичь для каждого поискового запроса. Если ваш CTR высокий, пользователи регулярно переходят по вашим объявлениям и считают их полезными и релевантными, вы получаете оценку «выше среднего».

Релевантность объявления: этот фактор показывает, насколько точно ваши объявления соответствуют ключевому слову. Если ваше узкоспециализированное объявление тесно связано с ключевым словом, вы можете получить оценку «выше среднего». В этом параметре много тонкостей, о которых Брэд рассказывает в этом видео (на английском языке).

Качество целевой страницы: это оценка того, насколько легко на вашей посадочной странице пользователь может найти информацию соответственно своему поисковому запросу. Если ваша страница быстро загружается, а пользователи считают ваш контент полезным, то у вас есть все шансы получить оценку «выше среднего».

Весовые коэффициенты для каждого из факторов показателя качества:
Качество целевой страницы Релевантность объявления CTR
Выше среднего
3,5 пунктов
2 пункта
3,5 пункта
Средний
1,75 пунктов
1 пункт
1,75 пунктов
Ниже среднего
0 пунктов
0 пунктов
0 пунктов

8 - 10 пунктов - это уровень качества объявлений, который мы создаем в наших рекламных кампаниях

Такие показатели качества дают преимущество — ваше объявление будет на более видном месте чем у конкурентов за одинаковую стоимость клика.

Как мы добиваемся высокого качества объявлений?

Формула, с помощью которой мы добиваемся высокого качества объявлений и с помощью которой объявления показываются чаще без переплат.

Сохраните себе, чтобы иметь возможность обратится к этому способу. Имейте ввиду, что это не все критерии, которые учитываются при создании групп объявлений. 

Как вы можете проверить показатель качества объявлений в любой момент?

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню слева выберите Ключевые слова.
  3. В правом верхнем углу таблицы нажмите на значок столбцов Столбцы.
  4. В разделе «Изменение столбцов ключевых слов» разверните пункт Показатель качества. Чтобы посмотреть сведения о текущем показателе качества и его составляющих, выберите нужные варианты из перечисленных ниже. Они будут добавлены в таблицу статистики.
    • Показатель качества.
    • Кач-во целевой страницы.
    • Ожидаемый CTR.
    • Релевантность объявления.
  5. Чтобы посмотреть статистику показателя качества за выбранный отчетный период, отметьте следующее:
    • Показ. кач-ва (стат.).
    • Качество целевой страницы (среднестат.).
    • Релевантность объявл. (стат.).
    • Ожидаемый CTR (стат.).
      Чтобы посмотреть ежедневные изменения показателя, сегментируйте таблицу по дням.

  1. Нажмите Применить.

Источник Google справка https://support.google.com/google-ads/answer/6167118